С начала 2026 года американский автогигант чувствует себя не слишком уверенно. По итогам первого квартала его продажи сократились почти на 9% – до 457 тысяч машин. Основная причина – рост цен. Средняя стоимость превысила психологическую отметку в 50 тысяч долларов.
Особенно заметно просели ключевые сегменты. Продажи пикапов F-Series снизились примерно на 16%, а электромобилей – почти на 70%. Чтобы вернуть покупателей в дилерские центры, Ford запустил программу под названием employee pricing, то есть цены для сотрудников компании теперь доступны для всех покупателей. Акция приурочена к грядущему 250-летию Америки и будет действовать до 6 июля. Фактически, это означает прямое снижение цен на самые популярные модели. Так, Mustang теперь можно купить дешевле на 2 300 долларов, а Bronco – на 2 000. Для премиального Lincoln скидки ещё больше.
Впрочем, несмотря на падение продаж, ситуация у Ford не такая уж негативная. Компания продолжает лидировать в сегменте пикапов и SUV, а отдельные модели, например, Explorer и Mustang, показывают рост. Да и финансово квартал получился вполне успешным – выручка увеличилась более чем на 6%. Так что Ford оказался в классической ситуации: спрос просел из-за роста цен. Ответ максимально прост – снижение стоимости без каких-либо сложных условий. Если стратегия сработает, такие «скидки для сотрудников» станут одним из главных инструментов борьбы за покупателя. И не только для Ford.