Пока одни автоконцерны ломают голову над новыми электрокарами, Mercedes-Benz представил проект совершенно другой категории. В Дубае стартовало строительство Mercedes‑Benz Places – Binghatti City, масштабного района, который позиционируют как первый в мире «брендированный город». Это шаг в новую эру, где роскошь и философия бренда выходят за рамки просто транспорта и становятся образом жизни.
Вызовы на родном рынке
На старте этого пути – непростая ситуация в автомобильном бизнесе. Концерн отчитался о значительном падении прибыли. За девять месяцев 2025 года чистая прибыль сократилась более чем на 50% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года. Во втором квартале скорректированная прибыль и вовсе рухнула на 68%. Причины комплексные: давление тарифов, сокращение продаж и жёсткая конкуренция на ключевых рынках. В такой ситуации поиск новых устойчивых источников дохода становится не просто оправданным, а необходимым, для сохранения финансовой мощи и инвестиций в будущее.
«Город в городе» под трёхлучевой звездой
Mercedes‑Benz Places – Binghatti City – это первая в мире коллекция резиденций под брендом Mercedes-Benz, созданная в коллаборации с застройщиком Binghatti Developers. Суть проекта в буквальном переносе ДНК бренда из мира автомобилей в городской ландшафт. Проект поражает воображение. Это городская экосистема площадью около 930 тысяч квадратных метров. Планируется возвести 12 башен, в которых разместятся 13 тысяч стандартных и 150 ультра-роскошных резиденций — от двухспальных апартаментов до трёхуровневых пентхаусов с семью спальнями площадью более 1 500 квадратных метров. Философия дизайна Mercedes‑Benz – «чувственная чистота» – нашла воплощение в архитектуре. Центральным элементом станет ступенчатая башня Vision Iconic, воплощающая скорость, аэродинамику и элегантность, характерные для автомобилей марки. Она будет окружена 11 зданиями. Каждая башня получит имя в честь знаковых концептов марки: Vision One‑Eleven, Vision Mercedes Simplex, Vision Mercedes‑Maybach 6 и т. д.
Помимо элитного жилья здесь появятся торговые бульвары, культурные и рекреационные пространства, парки, спортивные хабы и рестораны. Задача – создать среду, где всё будет в шаговой доступности, минимизируя необходимость в поездках за пределы района. Для будущих резидентов бренд обещает небывалый уровень сервиса, вдохновлённый стандартами пятизвёздочных отелей. В распоряжении жителей – бассейны с видами на Бурдж-Халифа, современные тренажёрные залы, спа-комплексы с хаммамом и сауной, а также круглосуточный консьерж-сервис. Проект включает студии йоги и пилатеса, зоны для занятий фехтованием, стрельбой из лука и скалолазанием. Для любителей гольфа предусмотрены симуляторы, а для киберспортсменов – специально оборудованные арены.
В общем, проживание здесь – это доступ к инфраструктуре, достойной взыскательного владельца Mercedes-Maybach. Здания оснащены системой «умный дом», а в конструкцию фасада интегрированы фотоэлектрические панели, которые, среди прочего, питают станции для зарядки электромобилей. Комплекс находится в центре Дубая. Легендарные Dubai Mall, фонтан и опера – в шаговой доступности. Международный аэропорт (DXB) – в 15 минутах езды.
Это уже второе совместное предприятие Mercedes‑Benz и Binghatti в Дубае, что говорит об успешности формата. Рынок брендированной недвижимости в эмирате переживает бум, привлекая международных инвесторов. А для Mercedes‑Benz, столкнувшегося в 2025 году со снижением продаж на 10% из-за усиления конкуренции, это стратегическое расширение бизнеса . Бренд превращает свою философию и ценности в новый источник дохода. Официальный запуск Mercedes‑Benz Places – Binghatti City состоялся 14 января, а сдача объекта намечена на четвёртый квартал текущего года. Стоимость входа в закрытый клуб стартует от 2,7 млн долларов. Для иностранных покупателей есть дополнительный стимул – возможность получения долгосрочной «золотой визы» ОАЭ. И если раньше трёхлучевая звезда украшала капот, то теперь она становится символом целого городского квартала, задавая новый стандарт того, как можно продавать не конкретный товар, а стиль и философию жизни.