Нынешняя эмблема KIA многих сбивает с толку. На первый взгляд, он воспринимается как загадочные буквы «KN», а не известный корейский бренд, но дизайнеры марки знали, что делали.
История логотипа KIA – это путь от сурового промышленного шика до футуристичного минимализма. Каждая версия – как слепок эпохи: от простых «капсул для перемещения» до технически сложных машин, которые хочется разглядывать. И сегодня бренд делает очередной шаг в сторону электрического будущего.
От цеха до глобального рынка
KIA начинали не как автогигант, а как один из ключевых промышленных конгломератов послевоенной Кореи. В 1950-е годы ранние версии логотипа KIA больше походили на инженерное клеймо. Они говорили о надёжности металла и качестве сборки, и были далеки от автомобильной романтики.
В 1964 году треугольную эмблему сменила круглая зелёная. Партнёры жаловались, что старый дизайн слишком сложен для автомобильного мира. В той версии использовались корейские буквы «ㄱ» и «ㅇ» (намёк на принцип возрождения) и буквы «아», которая изображала колесо автомобиля. Для местных они, возможно, намекали на движение и что-то связанное с транспортом, но для жителя Европы или США это был просто странный узор.
Ситуация изменилась в 1986-м, когда KIA начали продавать Sephia и ранний Cerato в Северной Америке и Европе. Тогда же появилась узнаваемая «дымоходная эмблема» – английское слово KIA, увенчанное флагом с тремя плавными изгибами. Этот символ отражал амбиции марки встать в один ряд с Toyota и Honda.
Красный овал против синих грандов
В 2000 году в KIA сделали то, на что мало кто решался. В отличие от большинства автопроизводителей, которые штамповали синие эмблемы, корейцы выбрали дерзкий красный. Минималистичная надпись «KIA» внутри овала появилась на рулях, капотах и корешках инструкций. Эта форма оказалась универсальной. Но главное, именно под этим логотипом в KIA пришли европейские дизайнеры во главе с немцем Петером Шрайером. Именно тогда родилась знаменитая «тигриная морда» (Tiger Nose), которую мы видели на Sportage, Optima, Soul и флагманском Stinger. Красный овал стал символом того, что KIA перестала быть бюджетным средством передвижения.
Абстракция «KN» и восхождение
В 2021 году случилась революция. Овал исчез, уступив место дерзкой футуристической типографике. Симметричные, летящие линии букв – это уже не просто логотип, а манифест. Да, со стороны его часто воспринимают как аскетичное и непонятное «KN», но за кажущейся простотой стоит три принципа: симметрия, ритм и восхождение. Теперь на капотах EV6, EV3 и нового Sportage красуется знак, который не пытается быть «как все». А заодно компания официально убрала слово «Motors» из своего названия, превратившись из KIA Motors Corporation в KIA Corporation.
Сегодняшний чёрно-белый минимализм – последний, но не единственный смелый шаг марки. Новая эмблема идеально рифмуется с острыми светодиодными фарами, цифровыми салонами и гладкими кузовами современных моделей KIA. Она не для консерваторов. Она для тех, кто в абстрактных буквах видит не ошибку дизайна, а начало новой эры. Эры, где KIA не повторяет, а задаёт тренды.