Дизайнеры утверждают, что новый логотип Buick был «совершенно незапланированным»

То, что начиналось как простой набросок, стало лицом культового американского бренда.

Как известно, Buick переживает ренессанс, что стало ещё более очевидным с появлением Encore GX 2024 модельного года – первого автомобиля марки, на котором появился обновлённый логотип tri-shield («тройной щит»). И хотя он был очень своевременным, и создал новый образ Buick, его никто не планировал и не ожидал.

Стив Маккейб, дизайнер Buick, рассказал Automotive News, что их команде было поручено подумать, каким будет лицо Buick в грядущую электрическую эпоху. Один из эскизов был показан президенту GM Марку Ройссу. Маккейб объяснил, что это рабочий набросок, и что эскизы автомобилей часто начинаются с основных линий, а детали продумываются потом, однако Ройссу очень понравилось то, что он увидел. «Просто так получилось, что этот логотип проскользнул без окантовки» – объяснил старший дизайнер экстерьера Buick Джеффри Ричмонд. «Когда Ройсс увидел его, он был заинтригован. Это стало счастливой случайностью. Я имею в виду, что все в студии делали какие-то наброски» – добавил Ричмонд. «Но так получилось, что именно мой логотип был замечен».

Это самое значительное изменение, которое претерпел логотип за последние 33 года. После обвинений в том, что он делает слишком степенные и скучные автомобили, производитель хочет избавиться от негативных коннотаций. Тем более, что Buick намерен стать полностью электрическим брендом к 2030 году, и в качестве первого электромобиля марки вскоре представит кроссовер Electra. Президент GM Марк Ройсс, большой поклонник нового стиля, сказал, что «он изящный и динамичный, и мне нравится, что мы увидим его на всех Buick». Напомним, появление известных щитов Buick, окружённых кольцом, датируется 1959 годом. Три щита несли на своих радиаторных решётках такие знаковые модели как LeSabre и Electra. 

Но щиты больше не заключены в кольцо, а от их ступенчатого расположения отказались. Маккейб добавил, что логотип может быть небольшим, но он играет большую роль в общей картине. «Вы разрабатываете совершенно новое суперсовременное лицо, но не отказываетесь от старых элементов, подчёркивая преемственность и традиции».