Итоги вторички от Avito: LADA по-прежнему в лидерах

Незаметно к нам подобрался новый год, а итоги предыдущего, как всегда, подвёл гигант рынка подержанных машин Авито Авто. Спойлер: всё как обычно, только денег стало меньше, а нервов – больше.

2025 год на рынке подержанных автомобилей получился парадоксальным. Предложение росло, средняя цена падала, но спрос упорно смещался в две противоположные стороны – к проверенной бюджетной классике и к статусным внедорожникам. Рынок вырос на скромные 2%, а вот число объявлений подскочило на 7,6%. Видимо, продавцы наконец-то оценили преимущества цифровой эры. Средний чек сделки опустился до 1,5 миллионов рублей, что на 7,5% ниже прошлогоднего. При этом целых 85% покупателей свой путь к железному коню начинают в интернете, а 68% всех переговоров ушли в чаты мессенджеров. Похоже, живой звонок «по Ладе Гранте» скоро станет такой же архаикой, как карбюратор.

Лидеры спроса: народный хит-парад

Аналитики «Авито Авто» подтвердили очевидное: Россия по-прежнему ездит на LADA. Эта марка с огромным отрывом возглавила рейтинг самых востребованных машин. В первой пятерке также прочно обосновались Toyota, Hyundai, KIA и Volkswagen. Что касается конкретных моделей, то здесь царит музей отечественного автопрома на ходу: Priora, Granta, «Самара» 2114, «семёрка» 2107, Kalina и легендарная «Нива». К ним в компанию каким-то образом попали Toyota Camry, Hyundai Solaris, Ford Focus и KIA Rio, составив топ-10 народных любимцев.

Динамика роста: кто в тренде

Если смотреть на самые резкие скачки интереса, то картина получается иной. Среди марок абсолютным чемпионом роста стал китайский EXEED, спрос на который взлетел на 24,8%. За ним идут премиальные Lexus (+2,7%) и Infiniti (+1,3%). В модельном ряду королём динамики оказался чешский кроссовер Skoda Kodiaq, интерес к которому вырос на 22,8%. Вторую строчку занял Mercedes-Benz GLE (+16,8%), а третью – обновлённый корейский седан KIA K5 (+13,4%). В первой десятке роста также значатся Lexus LX, Toyota Land Cruiser Prado, Porsche Cayenne и LADA XRAY. Этот список наглядно показывает, куда стремися платёжеспособный спрос – в сторону больших, статусных и комфортных внедорожников и кроссоверов.

Предложение: что выставляют на продажу

Чаще всего на площадке продавали, разумеется, LADA – на них пришлось 23% всех объявлений. Далее с большим отрывом шли Toyota (6,7%), KIA (6%), Hyundai (5,9%) и Volkswagen (4,7%). Конкретные модели-лидеры предложения почти дословно повторяют хит-парад спроса: Granta, Priora, Ford Focus, Kalina, «Самара». Любопытно, что больше всего новых объявлений за год добавили марки Chery (+23,5%), Honda (+16,8%) и Subaru (+15,7%). А среди моделей рекордсменом стал универсал LADA Largus, предложение по которому подскочило на 28,4%. Также продавцы массово выставили на рынок LADA Vesta, Toyota RAV4 и Corolla, а также Nissan X-Trail.

Контекст и прогноз

Эти тренды развиваются на фоне важных изменений в регулировании. С начала декабря в РФ действует прогрессивный утилизационный сбор для мощных автомобилей. По словам дилеров, это уже привело к подорожанию многих иномарок мощностью свыше 160 л. с. и в перспективе может сократить число игроков на рынке. Параллельно в 2025 году на 14% снизилось общее производство машин в стране, хотя доля локализованных, напротив, выросла. Ироничный итог года подводит статистика. В то время как государство обсуждает стратегию до 2030 года, а дилеры считают убытки от новых сборов, главным героем рынка становится обычный чат в мессенджере. По-крайней мере, пока его не заблокировали. Цифра победила не только металл, но и телефон. Покупатель 2025 года – это человек, который сначала сотню раз проверит историю через «Автотеку», обсудит всё в чате и только потом, возможно, решится на встречу. Прозрачность истории и подробная информация стали главной валютой вторичного рынка, и это, пожалуй, самый здоровый тренд.