«КЛЮЧАВТО» представил маскот по имени Кэй

Автохолдинг «КЛЮЧАВТО» представил «технологичного рыцаря по имени Кэй», который должен стать помощником для клиентов компании и её сотрудников. 

Его планируют интегрировать во все внешние и внутренние коммуникации, сделать постоянным персонажем соцсетей, а также вывести в офф-лайн-пространство, с помощью фирменного мерча и присутствия на больших мероприятиях.

Зачем?

В компании считают, что выбирая машину человек принимает во внимание множество факторов: цену, особенности модели, техническое состояние, если она с пробегом, спецпрограммы, скидки и т. д. Крайне редко среди причин выбора упоминается бренд компании-продавца. Не акцентирует на нём внимание и реклама. По этой причине большая часть рекламных контактов не приводит к запоминаемости бренда и в долгосрочной перспективе он не развивается. А значит, по мнению «КЛЮЧАВТО», нужно работать над «усилением эмоциональной связи с клиентом». Одним из способов решения этой проблемы стало создание маскота.

Идея.

«КЛЮЧАВТО» существует с 2001 года и в своей работе сочетает надёжность и прозрачность, с новейшими идеями и технологичностью. Всё это и должно было отразиться в образе маскота. Так появился образ Кэя, технологичного рыцаря, современного супергероя. 

Реализация. Как оживить персонаж?

Подавляющее большинство маскотов автомобильной тематики связано со скоростью, автомобилями и их элементами. В КЛЮЧАВТО» решили отойти от стереотипов, добавив дружелюбия и немного романтики. При этом, компания не планирует рекламировать свой маскот. Он будет использоваться в коммуникации с клиентами и сотрудниками. Его образ появится на различных визуальных элементах: на сайте, баннерах, в мобильном приложении, игре и т. д. Он также получит физическое воплощение и будет контактировать с аудиторией вне интернета. Планируется, что маскот будет ‎общаться с клиентами, принимать участие в мероприятиях, а также появится в интерьере автосалонов.