Рекламный ролик BMW запретили из-за рёва двигателя
- Новости
- 16 июля 2021
Рекламу автомобилей ещё никогда не запрещали по такой глупой причине.
Услышать о запрете рекламы автомобилей можно довольно часто. Например, в этом году реклама Toyota Yaris GR была запрещена в Австралии за «поощрение опасного вождения», а ролик Ford Mustang убрали из эфира с такой же формулировкой в 2018-м. И наконец в этом году с ротации сняли рекламу BMW, потому что на неё пожаловался... один человек.
Да, запустив в марте радиорекламу в Великобритании, BMW столкнулась с той же самой проблемой. Её ролик начинался со звука ревущего мотора, а затем голос за кадром рассказывал о преимуществах M-серии. В общем, учитывая тему, ревущий автомобиль имел очевидный смысл, но одному из слушателей показалось, что звуки двигателя были «безответственными».
Не можете поверить? Тогда вот вам приблизительный сценарий объявления. Сразу после начала с рёвом мотора, голос за кадром сообщал: «Мы могли бы использовать громкие слова, такие как „поразительный“, „мускулистый“ или „пленительный“, чтобы рассказать, как он выглядит, или выразить своё восхищение целым фонтаном превосходных степеней. Но всё что вам действительно нужно услышать – это...» и дальше звучал ещё более громкий рёв.
В BMW утверждали, что звук двигателя длился менее секунды из общего 30-секундного хронометража и был записан на автомобиле, стоящем на месте. То есть он не летел на огромной скорости и не срывался с места как палубный истребитель. В радиорекламе также нельзя было увидеть «опасного вождения».
Но правила «Управления по рекламным стандартам» гласят, что автомобильная реклама не должна подчёркивать характеристики мощности и динамики, ну или делать это в явно выраженном контексте безопасности. И что преимущества в скорости или ускорении не должны быть основным посылом. В своём ответе на претензию, BMW заявляла, что объявление не выделяло эти особенности и не поощряло опасное или безответственное вождение.
Однако, несмотря на пояснения, ролик запретили: «Поскольку он явно демонстрировал мощность автомобиля и делал это не в контексте безопасности. Таким образом, он нарушал кодекс». У BMW не было другого выбора, кроме как принять это решение регулятора и снять рекламу.
