Если ваше состояние превышает миллион долларов – вы подходите Infiniti

Босс Infiniti America хочет привлечь состоятельных покупателей «хирургическим путём».

После пяти лет снижающихся продаж, в Infiniti решили увеличить свою долю рынка и прибыльность. В этом году североамериканский босс бренда поставил перед собой задачу 10-процентного роста продаж. Крейг Кис, вице-президент Infiniti, изложил свою стратегию по возвращению бывших клиентов (по его словам, ушедших в Lexus) и привлечению новых. «За последние пять лет некоторым маркам удалось отобрать у нас долю рынка. Я хочу её вернуть. Так что скоро вы заметите, что мы становимся агрессивнее». Для достижения цели, Infiniti ориентируется на покупателей «со значительным доходом», перенаправляя уже существующих в направлении более бюджетного Nissan. Обновлённый QX80, Крейг Кис описывает как «начало нашего ренессанса» и «предвестника того, куда мы в конечном итоге хотим вывести бренд». По его мнению, новое поколение флагманского внедорожника, дебютировавшее в марте этого года, «требует высоких цен, достигающих шестизначной суммы». Своим дилерам Infiniti сообщила, что его целевая аудитория состоит из людей, зарабатывающих больше 250 тысяч долларов в год (22,5 млн рублей). Следовательно, доля новых покупателей должна составить не менее 75%.

Отказ от электрификации.

В отличие от многих конкурентов, сегодняшняя линейка Infiniti состоит исключительно из моделей с двигателем внутреннего сгорания, без каких-либо электромобилей или гибридов. Кис считает, что «на рынке всё ещё хватает места для ДВС», добавляя, что Infiniti «будет оценивать ситуацию и принимать решения, основанные на предпочтениях покупателей». Что касается электрических автомобилей, то Кис заявил, что в Infiniti очень рады, что не последовали примеру других автопроизводителей, которые «за два последних года вложили значительные суммы в электромобили». На фоне замедления продаж электромобилей Infiniti «корректирует свою стратегию, в перспективе сохраняя курс на электрификацию». Кстати, Nissan недавно заморозил планы строительства завода по выпуску электромобилей, где в частности должны были собирать седан и кроссовер для Infiniti. Первоначально их производство был запланировано на конец 2026 года, но теперь оно перенесено на более отдалённое будущее.