О чём молчат эмблемы. Малоизвестные секреты автомобильных брендов

Вы смотрите на них каждый день, но не замечаете очевидных деталей. Красивый значок на капоте, это не просто выдумка дизайнера, а зашифрованное послание. Некоторые бренды прячут в логотипах игольное ушко, другие – жуткие средневековые сцены. Давайте откроем несколько тайн автомобильных эмблем.

Toyota: ребус в игольном ушке

Эмблема Toyota настоящий ребус. Присмотритесь к пересечению двух овалов. Видите узкое отверстие в центре? Это игольное ушко, через которое проходит невидимая нить. Так бренд напоминает о прошлом своего основателя Сакити Тоёда, который начинал с производства ткацких станков. Но главный трюк дизайнеров обожают филологи. Если разобрать логотип на составляющие, из них можно сложить слово T-O-Y-O-T-A. Три эллипса также символизируют три «сердца»: владельца, машины и прогресса. Они переплетены так тесно, что образуют бесконечность.

Hyundai: тайное рукопожатие

Наклонная буква H, это не просто заглавная буква названия бренда, а мастерски зашифрованная сцена сделки – рукопожатие двух людей. Левая палочка буквы наклонена к правой, и изображает представителя компании, передающего ключи клиенту. Дизайнеры специально завалили горизонт, чтобы придать статичной картинке динамику. В Южной Корее слово «хёндэ» означает «современность» и движение вперёд. Так что пока другие гордились историей, Hyundai буквально вжимал педаль газа в пол.

BMW: великий авиационный миф

В центре эмблемы BMW не вращающийся пропеллер самолёта, как нам годами твердила реклама. Эта легенда родилась лишь через десять лет после появления логотипа, когда маркетологам понадобилось подчеркнуть авиационное прошлое марки. На самом деле, синие и белые сектора – это фрагменты баварского флага, развёрнутого в обратном порядке. В те времена закон запрещал использовать государственную символику в коммерческой деятельности, поэтому цвета просто перетасовали. Чёрный обод достался эмблеме в наследство от фирмы Rapp Motorenwerke – предшественника легендарного бренда. Так что перед нами не пропеллер, а зашифрованное место регистрации.

Subaru: карта звёздного неба

Subaru переводится с японского как «Плеяды» – звёздное скопление в созвездии Тельца. На логотипе – шесть звёзд, и невооружённым глазом на небе их видно именно столько. Но это не только космос. Шесть звёзд – это символ шести компаний, которые объединились после Второй мировой войны, чтобы создать концерн Fuji Heavy Industries. Самая большая звезда слева – головная фирма, пять поменьше – её спутники. Слово «субару» также означает «собираться вместе». Японцы буквально нанесли на капот карту объединения, потому что выжить в одиночку в нашем мире непросто, зато вместе можно дотянуться до звёзд.

Alfa Romeo: людоед из Милана

Логотип Alfa Romeo – настоящий средневековый триллер. Слева всё просто и спокойно: красный крест на белом фоне – герб Милана, родины бренда. А справа начинается хоррор. Огромный лазурный змей, пожирающий человека. Это символ могущественного рода Висконти, правившего Миланом в эпоху Возрождения. Легенда гласит, что во время крестового похода один из Висконти сразил сарацинского великана, на чьём щите был изображён змей, пожирающий ребёнка. Победитель забрал пугающий символ как трофей. Маркетологи Alfa Romeo уверяют, что змей не ест человека, а наоборот, из пасти чудовища рождается новый очищенный герой. Однако глядя на эту эмблему понимаешь, что машина с диким характером готова проглотить любого, кто не справится с её мощью.

Volvo: алхимия шведской брони

Многие принимают логотип Volvo за «мужской» символ с дверей туалета, но в нём зашифрована история индустрии. Круг со стрелкой, направленной вверх и вправо – древний химический знак железа. В Швеции его использовали веками. Он олицетворяет не только металл, но и бога войны Марса – его щит и копьё. Выбрав этот знак в 1927 году, основатели бренда заявили об исключительном качестве шведской стали. Даже диагональная полоса на решётке радиатора не стилистическое, а техническое решение. Она удерживала тяжёлую эмблему на месте. Сегодня Volvo символизирует безопасность, но на капоте её машин всё ещё знак войны. Зашифрованное послание о силе и неуязвимости.

Mercedes-Benz: власть над тремя стихиями

Трёхлучевая звезда Mercedes-Benz – это не прицел Штирлица, а амбициозный манифест Готлиба Даймлера. Каждый луч указывает на свою стихию: землю, воду и воздух. В начале XX века компания не собиралась ограничиваться только автомобилями – их двигатели должны были работать на суше, на воде и в воздухе. В общем, символ тотальной экспансии. Говорят, Даймлер нарисовал эту звезду на открытке жене, и написал, что однажды она воссияет над его заводом. Пророчество сбылось, и личная мечта о власти над пространством превратилась в самый узнаваемый знак роскоши на планете.

Так что в следующий раз, когда будете стоять в пробке, приглядитесь к эмблеме машины впереди. За каждым логотипом прячется история, семейная легенда, амбиции инженеров или средневековый символ, переживший века. Именно эти детали делают автомобильный мир намного богаче и глубже, чем кажется на первый взгляд. Жаль, что всё это не имеет отношения к заполонившим наш рынок китайским братьям, и вся их богатейшая многовековая история ограничивается бесконечными отсылками к Мао Цзэдуну.